第三章 如何做好搜索推广(SEM)

 
··第一节 80%的业务来自于搜索推广

节选:我是靠网站自然排名技术起家的,从2006年起就陆续为包装类企业做网站的自然排名,直到2012年出版《传统行业如何用网络拿订单》一书时,书中还是以自然排名为重点。但随着公司整合营销业务的增多,让我不得不承认付费的搜索推广才是鸿运国际官网的主力军,搜索推广才是企业鸿运国际官网的标配,也是添力鸿运国际官网战法的第一板斧。......更多内容

··第二节 百度广告开户应注意的问题

节选:几乎每家企业都接到过百度公司的业务电话,百度能够快速成长,电话销售功不可没,而360就没有这么好运气了。当他们开始追赶百度时,智能手机已经有了标注和拦截骚扰电话的功能。......更多内容

··第三节 我为什么不做网盟广告和手机端广告

节选:做过百度推广的人都知道,刚开户不久,百度客服就会打电话过来,让你做网盟广告、开通移动端广告。如果你实在不乐意做,他们也求着你帮忙开通几天,花几十元就关掉。......更多内容

··第四节 搜索推广的层级:账户

节选:初次接触百度推广账户的人都会觉得有点头晕,打开一个窗口就是一堆图表,再打开一个窗口还是一堆图表。别说你了,百度客服也不是所有图表都能看懂,都能使用。我虽然长年研究百度,但只要隔一段时间不看后台,就会发现常用的工具不在原来的位置了,这是因为百度又增加新功能了,老的工具被移动了位置。......更多内容

··第五节 搜索推广的层级:计划和单元

节选:推广计划的推广区域:这里可以默认与上一级账户的区域一致,也可以自己定义本计划的推广区域,在此也可以按不同区域设置不同的出价系数。推广时间段:这个功能在上一级账户里没有,在下一级单元里也没有,是计划层级独有的功能。......更多内容

··第六节 关键词和否定词的应用

节选:搜索推广又称为关键词推广,可见关键词在整个搜索推广中的重要性。刚开通百度搜索推广账户后,除了建立广告计划和单元,接下来就是向各个单元里输送合适的关键词。先向大家推荐一个百度后台工具【关键词规划师】,作为本章第七节中最重要的工具,我们放在本节讲。......更多内容

··第七节 鸿运国际官网的最高境界:广告创意

节选:设置好关键词,接下来就是编辑广告创意,这是一项对人要求比较高的工作,一般都是由鸿运国际官网团队的文案来担当。但真正的广告创意高手是一个全才,一要熟悉企业的产品与服务;二要了解行业、竞争对手,能写出差异化文案;三要有好的文字功底,因为百度的广告区域有限,一字千金。......更多内容

··第八节 管理好搜索推广的工具和报表

节选:要想真正看到广告的实际展现情况,既不是在上一节广告创意里的模拟器里看,也不是直接在百度里搜索看(注:直接在百度上看的问题是,由于你的计算机在反复搜索某个词,百度根据大数据的计算,清楚你不是潜在客户,所以不一定会展现广告。......更多内容

··第九节 防恶意点击全攻略

节选:我们先来区分一下鸿运国际官网中的恶意点击和无效点击。无效点击就是对方没有什么恶意,只是出于自己的需要点击了你的广告,但你确实不希望这类人群点击你的广告,如推销员(希望向你们提供产品和服务)......更多内容

··本章小结

节选:正因为搜索推广是鸿运国际官网的利器,所以用了很多篇幅讲解,我也只是讲了百度竞价常用的一些功能和技巧,还有个别重要的功能会在第七章和第八章里涉及。......更多内容